喜欢这件事，是怎么发生的呢？为什么我们会喜欢上我们原本很讨厌的人？为什么我们会喜欢这个人，而不是那个人？为什么我们会喜欢上不是自己喜欢类型的人？为什么我们会喜欢上完全不了解或是不熟的人呢？或是为什么我们会喜欢上外在条件没那么好的人呢？他可能又不帅、又矮、又不有钱，但你可能爱他爱得要命，这又是怎么一回事？
喜欢这件事的发生，可以分成两大原因：一个是「投射」一个是「投资」。只要了解这两个概念，就能够一举解决以上所有的疑惑。
所谓的「投射」，跟我们自己有关，是我们自身对於爱情的想像，只要我们遇到了一个能够「激发」我们对於爱情的想像的人，他整个人所散发的感觉、或他的穿着、品味等，他身上所拥有的「标籤」输入我们的「爱情激发程式」裡，就会產生「感觉」。
我们每个人对「帅气的」「成熟的」「照顾的」「体贴的」「浪漫的」等等概念，都是从不同的「标籤群集」所构筑而成的，不论我们是否知道我们对不同的形容词的标籤群集是什么，那些东西都会存在。我们也很容易所以我们心动的对象，如果拥有能够激发我们感受的标籤群集，那么就会產生心动感。
而我们对於爱情的标籤群集，则是我们的生长经验所带给我们的。我们从小对於爱情的吸收与认知，与什么样的人、事、物与感觉做了连结（这些可能我们在经歷的时候都没有意识到）例如以前很喜欢很喜欢的女老师很有气质、喜欢穿长裙，你以后可能就喜欢很有气质又特别爱会穿长裙的女生。
关於「投射」，我们就可以解释我们会喜欢上某个特定的人而非另外一个人、一见钟情、喜欢上完全不瞭解或不熟的人这些现象。只要符合自己爱情想要的标籤群集越多，心动程度就会越高，也就越容易认为对方是所谓的「真命天子」或「真命天女」认为对方是「独一无二」的。
另外一个原因，是「投资」。不管是有形的资產（金钱、礼物）还是无形的资產（时间、心思、得失心、精神、力气等），只要有在某个人身上花心思，「不管是负面还是正面」的情绪，就是一种「投资」。
只要我们对一个人產生好奇心的时候，就会花时间去想这个人「到底是怎么回事」，不论是好是坏，只要有「情绪」，就是一种能量。人说，喜欢的反面不是讨厌，而是「没有印象」或是「漠然」。只要是能量，就容易转换。如果我们本来很讨厌一个人，那就是一种能量，而且越强烈的讨厌，那种投资就越多。但是哪天如果发现这个人「其实不是我想的那样」，讨厌的原因消失了，那些能量会马上转换成「喜欢」的感觉。
我们会日久生情也是同样的道理，如果我们花时间、花心思心力在一个人身上，慢慢一点一滴的投资，投资累积久了，一旦对方突然戴上了符合你对爱情想像的投射标籤（或是让你看到平常看不到的地方），那就会突然对这个人產生情愫。
这也能够去解释，为什么我们会喜欢上「不是我们喜欢类型的人」因为我们在无意识的状态下一直不断的投资，不论是好奇心、还是不断思考「这个人到底有什么毛病」等、思考这个人怎么会这么有趣、这么奇怪，或是帮忙对方一些事等，只要有投资，就有產生喜欢的机会。
但「投资」与「投射」无法分开来谈，因为投资与投射必须相辅相成才会產生长久的「喜欢」的感觉。如果喜欢的生成原因主要是「投射」而没有投资，那么我们没有在对方身上花时间、没有想对方（这个状况可能是你对某个不熟的人心动，但家裡突然出现很大变故、工作变超忙没有时间去想恋爱的事情而造成）没有花心力，那么这个投射而起的喜欢就不会长久，我们有多少次，在路上「煞到」某个人，但可能过两天就忘记的经验？因为我们没有在「对方身上投资」的契机，如果是「煞到」公司某个人，又可以每天见到，对方又可以有机会让你胡思乱想，才有可能產生深刻的喜欢。
如果喜欢的生成原因主要是「投资」而没有投射，那么很有可能就变成「亲情」「友情」或是我们刚刚说的长久的讨厌(笑)。有一些女生会选择自己没那么心动但是给自己很安定的感觉的人在一起，投射的程度虽然低，但是也必须要有投射，因为这个人必须要符合「部分」女人自己对爱情的想像，例如「很忠诚」「很顾家」「很爱我」「很老实」等等，也许不符合女人对於「浪漫」「小鹿乱撞」的集群标籤，但却符合了「稳定的感情」的标籤（即使可能对方看起来老实其实会虐待人，女人还是会说服自己选择这个人是「可以给自己幸福的」，听起来很傻，但人就是如此，投射也就是这么一回事。我们喜欢上的并不是真实的对方，而是自己对对方的想像或脑补）
毕竟，我们不可能选择一个全部都不符合我们投射的人在一起，即使有长久的投资，也需要一个可以「投射」的契机。那些在一起久了没有激情的老夫老妻们却离不开对方，也是因为原本有「投射」＋「投资」，最后就只剩下沉没成本了。运气好一点或是坚持一点愿意承担风险的人，可能可以找到同时符合稳定感情又符合浪漫爱情的标籤群集的人。但如果没有了「投射」，只有「投资」，就很可能一辈子都是友情或是手足一般的情感了。